Toyota, Yeni Lüks Segmentine Adım Atıyor: Century
Toyota, güvenilirlik ve sadelikle özdeşleşmiş imajını geride bırakarak lüks segmente adım atıyor. Şirket, Century adını taşıyan yeni bir marka oluşturarak bugüne kadarki en prestijli hamlesini gerçekleştirdi.
İsmiyle Tarihe Geçen Century
Century ismi, Japonya’da 1967 yılından bu yana devlet erkanına hizmet eden klasik şoförlü lüks limuzin modeline aitti. Şimdi ise bu isim, Lexus’un üstünde konumlanacak bağımsız bir lüks marka haline geliyor.
“Lüksü Yeniden Tanımlama” Hedefi
Toyota’nın lüks segmentteki ilk adımı, 2023’te tanıtılan Century SUV ile atıldı. 5,2 metre uzunluğundaki ve 2,6 ton ağırlığındaki araç, 412 beygir gücündeki hibrit motoruyla Bentley Bentayga’ya rakip olacak nitelikte. Şimdilik yalnızca Japonya ve Çin’de satılan model, markanın “lüksü yeniden tanımlama” hedefini simgeliyor.
Fikrin Arkasındaki İsim: Akio Toyoda
Bu dönüşümün önderi, Toyota’nın kurucusunun torunu olan Akio Toyoda. Uzun yıllar CEO’lik yapmış olan Toyoda, günümüzde şirketin yönetim kurulu başkanı olarak markanın vizyonunu belirliyor. Toyoda, Century markasının Lexus’un üstünde konumlanacağını belirterek, “Century’nin kendi sınıfında var olacağını” söylüyor.
Lansman Ekim Sonundaki Fuarda
Toyota, Century markasını Ekim sonunda Tokyo Otomobil Fuarı’nda tanıtacak ve “One of One” adlı özel bir coupe modeliyle piyasaya sürülecek. Bu model, Century markasının ilk global amiral gemisi olacak.
Logosunda Toyota Amblemi Değil, Anka Kuşu Olacak
Yeni markanın logosunda, Toyota amblemi yerine altın renkli bir Anka kuşu yer alacak. Bu mitolojik sembol, zenginliği ve yeniden doğuşu temsil ediyor – yeni lüks atılımında Toyota’nın hedeflediği gibi.
